un plan de communication de grande envergure


Le plan de communication comporte à la fois une approche directe par l’organisateur et les exposants et des approches indirectes via la presse et des relais de communication ciblés, c’est une approche unique et novatrice dans le domaine de la lumière par son ampleur, son volume et son ciblage.

Ce plan de communication est conçu pour assurer au salon onlylight une visibilité maximale auprès des visiteurs et ainsi optimiser votre participation

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LA COMMUNICATION DIRECTE AUPRÈS DES VISITEURS

Une communication directe de grande ampleur réalisée par Atoliis

Plus de 50.000 invitations envoyées directement auprès des maîtres d’ouvrage et des prescripteurs sur toute la France. En 2017, cette communication a débuté en avril 2017 avec des emails et courriers.

Collectivités locales
villes et communautés de communes
syndicats départementaux d’électrification

Maîtres d’ouvrage, donneurs d’ordre
commerces et lieux d’hospitalité
industrie et tertiaire
établissements scolaires
établissements de santé

Maîtres d’œuvre, prescripteurs
architectes
concepteurs lumière
bureaux d’études…

Installateurs et exploitants
entreprises d’électricité
infrastructures et réseaux publics

Bâtiments et travaux publics
constructeurs
promoteurs

Une présence Web multicanal

Le site dédié à l’événement www.onlylight-event.com
Enrichi en permanence avec les actualités du salon, des exposants et de la filière ce site est le portail majeur d’entrée de l’événement.

Bannières et pavés Web
De nombreux sites partenaires et un grand nombre de newsletters annoncent le salon onlylight via des bannières et des pavés Web mis à leur disposition.

Réseaux sociaux
Le salon onlylight est présent sur les principaux réseaux sociaux sur lesquels nous veillons à maintenir une activité forte.

TWITTER : https://twitter.com/Onlylight_Event
FACEBOOK : https://www.facebook.com/onlylightevent/
LINKEDIN : https://fr.linkedin.com/company/atoliis et https://fr.linkedin.com/in/laurent-gitenet-469995134

Des outils de communication performants à disposition des exposants et des partenaires

Parce que la communication des exposants et des partenaires est une composante essentielle pour mobiliser largement les visiteurs nous mettons à leur disposition une plateforme de communication et d’envoi d’invitations.

Nous leur proposons également de bénéficier d’un coaching personnalisé pour préparer et communiquer au mieux sur leur participation à onlylight.

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LA PRESSE

onlylight est annoncé dans les principaux supports de la presse professionnelle, en particulier :

Le portail LightZoomLumiere, premier site d’information sur la lumière en France, publie régulièrement des news concernant le salon et annonce en Une le partenariat officiel avec onlylight

Le magazine LUMIERES 3E publie un dossier complet sur le salon dans son numéro de Mars/Avril 2017

LUX la revue de l’éclairage a publié un dossier sur le salon dans son numéro de février/mars 2017 et une présence exceptionnelle du salon est prévu pour le numéro d’avril/mai 2017

Italian Lighting, magazine international dédié aux produits d’éclairage, publié en langue anglaise et bénéficiant d’une large diffusion internationnale

Compolux, magazine sur les composants et les accessoires pour l’industrie de l’éclairage, publié en langue anglaise et bénéficiant d’une large diffusion internationnale

Le salon onlylight est annoncé dans la plupart des agendas des grands titres de presse, print et web, du bâtiment, de l’architecture, des réseaux et des collectivités locales

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LES RELAIS DE COMMUNICATION CIBLÉS

Notre travail amont auprès des institutionnels, des organisations professionnelles et des collectivités locales permet au salon onlylight de bénéficier d’un réseau de relais sans précédent.

Les collectivités locales

Les collectivités : ville, métropole, département et région ont plusieurs démarches d’envergure pour la promotion du salon onlylight :

Mobilisation, en interne de leurs propres services  : voirie, éclairage public, bâtiment, éducation, santé, transports, sites sportifs, musées…
Annonce du salon sur les sites Internet et dans les publications internes et externes des collectivités
Invitations sur le salon de leurs homologues des collectivités françaises et étrangères
Relais auprès des associations, pôles de compétitivités, clusters…
Opérations de marketing direct et personnalisées auprès des élus et des cadres territoriaux de l’hexagone

Ces relais des collectivités assure aux exposants du salon onlylight la mobilisation :

1. Des élus et des agents des collectivités sur le salon, ils représentent un potentiel formidable des projets d’éclairage
2. Des membres des associations partenaires des collectivités, en particulier les Pôles de Compétitivité, les Clusters et les groupements professionnels

La Chambre de Commerce et d’Industrie Lyon Métropole

En 2017, l’implication de la CCI Lyon Métropole pour la mobilisation de ses ressortissants concernés par le salon a été sans faille :

Onlylight a été à la Une du site Internet de la CCILM, dans les pages Actualités et dans l’agenda salon
Présence dans la Newsletter de la CCILM (mai 2017)
3 tweets par mois pour annoncer onlylight jusqu’à l’événement
2 pages sur onlylight dans le Mag Eco d’avril, diffuser auprès de 60.000 entreprises de La métropole
Information relayée dans l’e-mag LE MAG, en ligne en avril 2017

La CCI Lyon Métropole assure la mobilisation de tout l’écosystème de la métropole, en particulier :

1. Les entreprises du bâtiment et des travaux publics
2. Le monde du retail et des commerces
3. Les cafés, hôtels et restaurants

Les organisations professionnelles de la filière

Les principales organisations professionnelles de la filière lumière sont à l’origine du salon onlylight, elles seront présentes sur le Village des Usages de la Lumière dans l’espace « formation & information ». Elles communiquent d’ores et déjà auprès de l’ensemble de leurs membres et de tout leur réseau de partenaires.

Cette communication ciblée apporte au salon onlylight une résonance auprès :

1. Des pouvoirs publics et des institutions
2. Des organisations de maîtres d’ouvrage
3. De l’ensemble des acteurs de la filière de l’éclairage en France

Les maîtres d’ouvrage et les prescripteurs

En associant dès l’origine les maîtres d’ouvrage et les prescripteurs, ainsi que leurs organisations professionnelles, au projet et en les mobilisant de manière active sur le Village des Usages de la Lumière et lors des conférences (plus de détail sur cette mobilisation ici) nous pouvons compter sur leur implication à faire du salon onlylight un succès, car c’est aussi leur événement !

La présence et la communication des maîtres d’ouvrage et des prescripteurs vous apporte :

1. La présence de grands maîtres d’ouvrage et prescripteurs sur le salon en tant qu’exposants et/ou animateurs de conférences
2. Un effet « boule de neige » auprès d’autres maîtres d’ouvrage et d’autres prescripteurs, l’une des premières motivations de déplacement sur un événement est bien souvent de pouvoir rencontrer, écouter et observer ce que font ses homologues.